著者

陳 浩博

出版者

専修大学経営研究所

雑誌

専修マネジメント・ジャーナル = Senshu management journal (ISSN:21869251)

巻号頁・発行日

vol.6, no.1, pp.65-75, 2016

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本研究の目的は,オンライン広告のターゲティング技術に焦点を当て,それを代表しているGoogle Adwordsのターゲティング機能が消費者の評価に与える影響について考察することにある。また,Google Adwordsを利用している広告主に対して,どのようなターゲティング技術を用いれば,消費者の評価を高めるのかに関する諸課題を提案することにある。The purpose of this paper is to focus on targeting technology of online targeting advertising and examine the impact of Google Adwords targeting functions on consumers. The functions have representative significance in online targeting advertising field. In addition, the author discusses what kind of targeting technique improves consumers' evaluation and suggests several implications to advertisers using Google Adwords.