著者

石井 健一

出版者

University of Tsukuba. Graduate School of Systems and Information Engineering. Doctoral Program in Social Systems & Management

巻号頁・発行日

2009-05

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女性600 人(8-29 歳)を対象としたキャラクター消費に関するアンケート調査を分析した。キャラクターを好む動機の因子分析から、キャラクターを好む動機には「癒し」「対人動機」など6 因子があることを見出した。年齢別の比較では「癒し」は20 代、「対人関係」は10 代以下で高かった。キャラクター別では「トトロ」「くまのプーさん」「リラックマ」は「癒し」、「ポケモン」「スヌーピー」「ハローキティ」は「対人動機」の得点が高かった。商品カテゴリー別に、これらの動機との関連をみると、「癒し」が購買意図と関連している商品カテゴリーは「ぬいぐるみ」と「置時計・掛け時計」などがあったが、「対人動機」の方がより多くのキャラクター商品の購買意図と関連していた。つまり、キャラクターを好む動機とキャラクター商品を購買する動機は、必ずしも一致していなかった。