1 0 0 0 OA 消費者は製品コンセプトを購買することができるのか?
- 著者
- 太田 幸治
- 出版者
- 愛知大学経営学会
- 雑誌
- 愛知経営論集 = THE AICHI JOURNAL OF BUSINESS (ISSN:0916569X)
- 巻号頁・発行日
- no.174・175, pp.3-24, 2017-02-17
言及状況
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消費者は、製品そのものではなく「コンセプト」（例：便益）を購買・消費している。しかし同時に消費者は、製品のコンセプトを十二分に理解するための時間や労力を費やない。この事実にどう向き合うかが、マーケティング主体には問われている。／https://t.co/oaX3PKa0yX #ブランドに関わる論文を読む