著者

伊吹 勇亮

出版者

近畿大学商経学会

雑誌

商経学叢 = Shokei-gakuso: Journal of Business Studies (ISSN:04502825)

巻号頁・発行日

vol.64, no.2, pp.87-98, 2017-12-31

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[概要]本稿は,広告会社を PSFs(専門サービス企業)として捉えた上で,それらが競争優位を確立するためにはどのようなことを行わなければならないかについて,概念的に考察したものである。PSFs に所属する専門家をマネジメントすることは,時に「猫の世話をする」と形容されることがあるが,広告においては「優れた広告をより効率的に創り上げるための組織的な環境づくり」である広告クリエイティブ・マネジメントを実施する必要があることを意味する。また,広告会社は短サイクルでイノベーションを起こし続ける必要があるため,個人レベルならびに組織レベルでダイナミック・ケイパビリティーを涵養する必要がある。 [Abstract]This paper investigates conceptually how to gain competitive advantage in advertising industry, with the perspective of professional service firms(PSFs). Often mentioned as"cat herding," advertising agencies must carry on the advertising creative management, which develops the favorable organizational environment to produce valuable advertising efficiently. To do so,advertising agencies nurture their dynamic capability, both individual level and organizational level.