- 出版者
- 日経BP社
- 雑誌
- 日経バイオビジネス (ISSN:13464426)
- 巻号頁・発行日
- no.1, pp.91-94, 2001-06
プロビオヨーグルトLG21(以下LG21)を明治乳業が発売したのは2000年3月。発売から約1年経過し、初年度売り上げが70億円に達することが確実となった。単価が小さい食品分野で、1商品70億円は大ヒットと言える。ましてヨーグルトという限られたカテゴリーの商品としては驚異的で、同社が長年ブランドとして育ててきたブルガリアヨーグルト(500pカップ)と既に肩を並べてしまった。