出版者

日経BP社

雑誌

日経ビジネス (ISSN:00290491)

巻号頁・発行日

no.850, pp.30-32, 1996-07-22

---

消費は今や,劇場空間での人気投票になった。投票用紙に消費者が書き入れる印がブランドだ。ブランド価値は情報の影響を受ける。情報の織りなす「物語」がカギを握る。ただし,企業の経営の質,品質管理の力などの実体が最後はものを言う。ブランドをどう育て,維持できるか。その成否で企業の浮沈が決まる。