出版者

日経BP社

雑誌

日経ビジネス (ISSN:00290491)

巻号頁・発行日

no.1344, pp.66-71, 2006-06-05

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この春、ドラッグストアやスーパーの日用品売り場の一角が真っ赤に染まった。3月末、資生堂が満を持して発売したシャンプーの新製品「TSUBAKI(ツバキ)」。その艶やかな赤の容器が、多くの人の目を引きつけた。 「アジアンビューティー」をうたった花王の「アジエンス」が大ヒット商品となったのに対抗し、資生堂はツバキで「日本女性の美」を前面に打ち出した。