著者

原田 将 松村 浩貴 古川 裕康

出版者

日本マーケティング学会

雑誌

マーケティングジャーナル (ISSN:03897265)

巻号頁・発行日

vol.41, no.1, pp.98-108, 2021-06-30 (Released:2021-06-30)

参考文献数

33

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本研究の目的は,ブランド・コミットメントに及ぼす消費価値の交互作用効果を明らかにすることである。先行研究は,消費価値を構成する各価値と購買態度・行動との関係について検討してきたが,各価値間の交互作用効果を考慮していなかった。そこで,本研究は,消費価値における機能的価値,感情的価値,社会的価値の交互作用を考慮し,それらがランニングシューズのブランド・コミットメントに与える影響について検証した。研究の結果,ブランド・コミットメントに対する各価値間の交互作用効果が明らかになった。

著者

古川 裕康

出版者

一般財団法人林業経済研究所

雑誌

林業經濟 (ISSN:03888614)

巻号頁・発行日

vol.44, no.11, pp.19-24, 1991-11-20