- 著者
-
山﨑 真理子
- 出版者
- 静岡県立大学経営情報学部
- 雑誌
- 経営と情報 : 静岡県立大学・経営情報学部研究紀要 (ISSN:09188215)
- 巻号頁・発行日
- vol.29, no.1, pp.13-19, 2016-12
大学祭の模擬店で、 消費者行動のフィールド実験を実施した。 出店時にイメージ型 POP 広告を掲示し、 それが非計画購買者の購買行動を促進するかを検証した。 なお、 店頭にはメニュー表を掲げて、 4種類のメニューを用意してあることを示した。 そのうちの一部メニューでは自作の POP 広告を掲示し、 残りのメニューの POP 広告は掲示しなかった。 2日間にわたって食品を販売し、 その売り上げ本数を比較したところ、 イメージ型 POP 広告を掲示したメニューの方が、 掲示しなかったメニューよりも売り上げが多いことが示された。