著者

野村 比加留

出版者

マーケティング史学会

雑誌

マーケティング史研究 (ISSN:24368342)

巻号頁・発行日

vol.2, no.2, pp.165-175, 2023-09-30 (Released:2023-09-30)

参考文献数

16

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本稿ではマーケティング実践史研究を類型化する試みを行っている。類型化の基盤としてそれぞれの研究がどのような目的で執筆され,どういう点に重点を置いているのかに注目した。また,時代区分についても検討材料としている。 本稿では①経営史におけるマーケティング実践史,②流通史におけるマーケティング実践史,③特定業界に特化したマーケティング実践史,④4Pを意識したマーケティング実践史の4つの類型に区分した。それぞれについて特徴が見られた。 類型化することでマーケティング史研究(特に実践史)についてどの様な傾向があるのかを整理することができる。また,実践史に関連した未開拓・未発達な研究領域も明らかにすることができたと考える。

著者

野村 比加留

出版者

関西大学

雑誌

千里山商学 (ISSN:02861879)

巻号頁・発行日

vol.49, pp.25-56, 1999-12