SDロジックからのアクターネットワーク理論は刺激的ですな。 要約してます。 > 道具によって人間のあり方や行為が変わるため、アクターネットワーク理論ではモノや自然にも行為能力を認め、人や社会と同等の行為者(アクター)として研究する。 https://t.co/CS0UeqE56s

サービスドミナントロジックの内容がわかりやすい一文。 > ゴルフ甲子園は、ゴルフ場を「同 窓会の場」として捉えることにより、ゴルフ場で過ごす 経験や体験によって、顧客が文脈価値を感じることを狙った企画なのである。 https://t.co/SxEmYAFIfE

ブランドの「本物感 Authenticity」の醸成において、企業の"こだわり"はいつも重要な要素となる。また本物感の醸成が深まるにつれて、その認識は物象的なものから象徴的なものとなる。／https://t.co/kgbp5XgvYT #ブランドに関わる論文を読む

アントレプレナーシップ研究で注目されている「エフェクチュエーション」の論理は、一部の優れたマーケターにおいても適用可能である。以下スレッドに本論文が示したエフェクチュアル・マーケターに共通する意思決定パターンをまとめる。／https://t.co/2mkr0kNler #ブランドに関わる論文を読む