著者

溝田 友里 藤野 雅弘 山本 精一郎

出版者

公益財団法人 医療科学研究所

雑誌

医療と社会 (ISSN:09169202)

巻号頁・発行日

vol.30, no.3, pp.321-338, 2020-12-25 (Released:2021-02-04)

参考文献数

46

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がん予防やがん検診は,がんで苦しむ人を減らすために重要な方法である。しかしながら,これらについては十分に科学的根拠(エビデンス)があるにもかかわらず,必ずしも十分に実践されていない(エビデンス・プラクティスギャップ)。禁煙などのがん予防やがん検診受診などはすべて個人の行動変容を促すものであり,近年,行動変容を促すには従来の「教育的アプローチ」では十分でなく,「環境的アプローチ」への変化が必要とされてきた。なかでも,従来のモデルや理論に新たな行動科学的なアプローチを加味したアプローチの効果が期待されている。本稿では,なかでも,ソーシャルマーケティング及びナッジを利用したアプローチについて取り上げる。ソーシャルマーケティングは,商業マーケティングに用いられてきた概念や技法をがん予防・がん検診といった公衆衛生的な行動変容を促すために用いるものである。ナッジは人々が行動を選択するときのくせ(惰性・バイアスなど)を理解して,強制することなく,選択の自由を確保した上で,人々が望ましい行動を選択するように導くアプローチである。望ましい行動という点で,公衆衛生政策や保健政策との相性がいい手法といえる。我々が行った大学生に対する禁煙・防煙キャンペーンを例に,分析,戦略開発,コミュニケーションのデザイン,実行,評価とフィードバックといったソーシャルマーケティングのプロセスを説明する。また,がん検診の受診率向上プロジェクトを例に,ソーシャルマーケティングに加え,ナッジなどの行動科学的方法を活用した行動変容へのアプローチについても例示を行う。

著者

溝田 友里 山本 精一郎

出版者

一般社団法人日本衛生学会

雑誌

日本衛生学雑誌 (ISSN:00215082)

巻号頁・発行日

vol.67, no.1, pp.84-89, 2012 (Released:2012-03-07)

参考文献数

7

被引用文献数

1 1

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Objectives: This study sought to determine the implications of smoking cessation/prevention policy in college students. Methods: We conducted an internet survey to investigate the attitude of recruitment officers in a company concerning acceptance evaluation and smoking of applicants. Results: Among 838 respondents, more than one-half had unfavorable impressions when they saw new employees or college students smoking. Among the respondents, 3.7% answered that their companies had already introduced the policy of considering smoking status during acceptance evaluation to be acceptance policies, and 14.3% answered that this introduction is under consideration. Among the remaining 687 respondents, 7.6% answered that it can be included in the acceptance policies in the future and 45.7% answered it will not be included in the policies but can be considered during acceptance evaluation itself. Regarding their personal impression, 30% have experienced the case in which smoking status might have affected acceptance and 48.7% answered that it might affect acceptance in the future. Conclusions: Our study clarified that smoking status affected acceptance evaluation by recruitment officers in not a little cases although smoking status is not included in formal acceptance policies. Considering that there are only a few countermeasures for smoking among college students, job hunting activities can be a good opportunity for smoking cessation/prevention among them in collaboration with companies, colleges, and policy makers.