1 0 0 0 OA ブランド拡張における新製品の価格プレミアム戦略
- 著者
- 西本 章宏 Akihiro Nishimoto
- 雑誌
- 商学論究 = Journal of Business Administration (ISSN:02872552)
- 巻号頁・発行日
- vol.67, no.2, pp.1-18, 2019-12-10
言及状況
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「ブランド拡張」では①価格プレミアム②消費者態度への好影響の２つが目的となる。そして①の成果を得るためには、拡張元の親ブランドより内的参照価格の低い製品カテゴリーへの拡張が有効であることが示された。／https://t.co/hz1B4ZIePO #ブランドに関わる論文を読む