1 0 0 0 OA 「適度に不一致」なブランド拡張戦略 : 階層ベイズモデルによる知覚適合の再考
- 著者
- 西本 章宏 Akihiro Nishimoto
- 雑誌
- 商学論究 (ISSN:02872552)
- 巻号頁・発行日
- vol.64, no.1, pp.77-95, 2016-07-10
言及状況
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新製品のマーケティング戦略として「ブランド拡張 Brand Extention」が有名だが、新製品の市場導入成功率が30%上昇するという研究結果もあれば、80%が失敗しているという報告もある。／https://t.co/xFewhgFLtA #ブランドに関わる論文を読む