1 0 0 0 OA コロナ禍の消費者心理と企業のマーケティングIT戦略
- 著者
- 宮津 和弘
- 出版者
- 桃山学院大学総合研究所
- 雑誌
- 桃山学院大学経済経営論集 = ST.ANDREW'S UNIVERSITY ECONOMIC AND BUSINESS REVIEW (ISSN:02869721)
- 巻号頁・発行日
- vol.63, no.3, pp.155-180, 2022-01-20
Survey on consumer sentiment was conducted to explore impact onchanges in their sets of values during COVID-19 pandemic. This studyrevealed self-support awareness and willingness to disseminate one’sthoughts through SNS increased to evade isolation from society and thatfirms became more considerate of customer needs to further developrelationship. With such consumer sentiment changes and acceptance tomarket, this study suggests three focus areas of corporate marketing ITstrategies to be competitive during and after COVID-19 pandemic.
1 0 0 0 OA 心理会計の影響を考慮した来店間隔の統計モデル
- 著者
- 宮津 和弘 佐藤 忠彦
- 出版者
- 一般社団法人 日本統計学会
- 雑誌
- 日本統計学会誌 (ISSN:03895602)
- 巻号頁・発行日
- vol.48, no.2, pp.113-146, 2019-03-29 (Released:2019-10-07)
- 参考文献数
- 34
心理会計のもとでは,経済学の原理である金銭の代替可能性が完全には成立しておらず,同じ金銭的価値の財でも,消費者の使用目的や購買状況に応じて,異なる価値基準を有する.本研究では,心理的状況の変化を心的負荷と在庫金額という二つの潜在指標で捉えてモデル化し,消費者の内面的要因が来店間隔に与える影響を解明する.これにより,一見非合理的とも思える消費者の購買行動を,行動経済学の観点から理解する.本提案モデルでは,心理的状況を閾値変数とした閾値型モデルに消費者の異質性を階層ベイズの枠組みで取り込み,マルコフ連鎖モンテカルロ法で推定する.小売店舗のID付POSデータを用いて実証分析した結果,消費者の購買行動には心理的状況が影響し,来店間隔の生起メカニズムに差があることを示した.
本研究は,心理的財布と関連して,消費者の心的構成を考慮した購買点数の生起メカニズムをモデル化し,その現象を明らかにすることを目的とする.本研究では,①消費者の購買時における心的状況を表す心的負荷,②心的負荷と閾値パラメータの大小関係で心理的財布の切換が生じる構造を表現する階層ベイズ閾値ポアソン回帰モデルによる購買点数生起メカニズムの2つをモデル化する.モデルの推定は,マルコフ連鎖モンテカルロ法で実施する.小売店舗のID付POSデータを用いて実証分析した結果,消費者の購買意思決定には購買時の心的状況が間接的に影響し,心理的財布の違いによって購買点数の生起メカニズムに差があることを示した.また,副次的であるが,提案モデルを用いると消費者ごとの給料日が推定できることも示した.