- 著者
-
足立 勝彦
Katsuhiko Adachi
京都学園大学
KYOTOGAKUEN UNIVERSITY
- 巻号頁・発行日
- vol.15, no.1, pp.1-16, 2005-07-20
本稿は,ブランドの本質は記憶された資産であり,その資産力の源泉は,ブランドが根元的にもっているコアバリューにあるとしている。この2つの観点を踏まえ,ブランド価値が企業にとってどのような戦略的意義があるかを,企業マーケティングと経営・会計の2つの側面に焦点をあて,事例を提示しながら考証していく。その結果,ブランドは,企業戦略上「知的装置」としての戦略資産であることを提唱している。