1 0 0 0 OA 使用場面における創発的使用価値 ~競争的使用価値概念における物質性と身体性の再検討~
- 著者
- 西川 英彦
- 出版者
- 日本マーケティング学会
- 雑誌
- マーケティングジャーナル (ISSN:03897265)
- 巻号頁・発行日
- vol.29, no.4, pp.19-30, 2010-03-31 (Released:2021-03-25)
- 参考文献数
- 34
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商品の「価値」は提供者の意図に収まらず、消費者の「使用」によって発見されることがある（例：キットカット→九州弁の「きっと勝つと」→受験の応援）。こうした「使用価値」には競争の枠組みだけでなく、ユーザーとの創発からも見出される。／https://t.co/eyTbEXzm45 #ブランドに関わる論文を読む