著者

鶴見 裕之 増田 純也 中山 厚穂

出版者

日本マーケティング学会

雑誌

マーケティングジャーナル (ISSN:03897265)

巻号頁・発行日

vol.35, no.2, pp.38-54, 2015-09-30 (Released:2020-05-12)

参考文献数

17

被引用文献数

1

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本稿では,テレビ広告がTwitter上の書き込みを経由して商品の販売実績に与える間接効果の一般化を試みた。分析のベースとなる鶴見ら(2013)ではパス解析を用いて商品A(ビール系飲料)の販売実績,テレビ広告出稿量,ツイート数を分析し,テレビ広告がTwitter上の書き込みを経由して商品の販売実績に与える間接効果を確認している。この間接効果が一般性を持つとすれば,マーケター,リサーチャーはSNS上のテキスト・データ活用の重要性を今まで以上に強く認識すべきであると言えよう。実証分析では商品Aに加えて,商品B(紅茶ドリンク),商品C(緑茶ドリンク),商品D(ノンアルコール飲料)のデータに多母集団同時分析を適用し,間接効果の一般性を支持する分析結果を得た。また最後に,一連の分析を通じて見出すに至った,SNS上のテキスト・データ活用の限界とリスクについても考察した。

著者

出口 慎二 岡太 彬訓 中山 厚穂

出版者

日本行動計量学会

雑誌

行動計量学 (ISSN:03855481)

巻号頁・発行日

vol.36, no.2, pp.105-114, 2009 (Released:2010-06-29)

参考文献数

13

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When we use multidimensional scaling (MDS) to analyze a dataset in which the magnitude of the values considerably differ (vary) among objects, for example, customer purchase history data, it often occurs that the only points of objects with large values scatter well in the configuration, but the others with small values do not scatter well. It is said that joint uses of MDS and cluster analysis is often desirable. In this study, we showed that the joint use of MDS and cluster analysis also worked well in the above case, through the analysis of two-mode three-way proximity data such as several variance-covariance matrices of objects obtained from each condition. We also used an external analysis with MDS to show the information about each of the two modes on the same configuration simultaneously, in order to easily observe the global structure of data through the configuration.

著者

鶴見 裕之 中山 厚穂 ツルミ ヒロユキ ナカヤマ アツホ Hiroyuki Tsurumi Atsuho Nakayama

雑誌

応用社会学研究 = The journal of applied sociology

巻号頁・発行日

vol.47, pp.195-204, 2005-03-24