文献一覧: 井上哲浩 (著者)

2 0 0 0 OA 広告4媒体効果算定および最適予算配分モデルの構築

著者: 井上哲浩 Akihiro Inoue
雑誌: 商学論究 (ISSN:02872552)
巻号頁・発行日: vol.47, no.5, pp.55-72, 2000-03-21

2021-09-23 21:11:45
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http://hdl.handle.net/10236/1946

2 0 0 0 OA AR技術を用いたマーケティング・コミュニケーションが態度・意図形成に与える効果に関する研究

著者: 周珈愉井上哲浩
出版者: 日本マーケティング学会
雑誌: マーケティングジャーナル (ISSN:03897265)
巻号頁・発行日: vol.35, no.2, pp.72-88, 2015-09-30 (Released:2020-05-12)
参考文献数: 17

本論では,媒体の垣根を越えて活用されているクリエイティブ技術の一つであるARを用いたマーケティング・コミュニケーションが態度ならびに意図の形成に与える効果を論じる。視覚,触覚,嗅覚,聴覚,味覚などを現実世界と拡張融合することができるAR技術の可能性は,市場規模からも相当であるにも関わらず,ARに関するマーケティング分野での過去の研究は少ない。本論では,実際にTVメディアで用いられたTVCMにAR技術を仮想し,視聴者本人を拡張融合したTVCMを用いた環境,App環境,そしてHP環境を構築し,一般線形モデルならびに多母集団構造方程式モデリングを用いて態度ならびに意図形成構造の異質性を明らかにした。その結果,HP,App,ARという3つのプラットフォーム環境での態度形成構造が異質であることが確認され,ARを用いたマーケティング・コミュニケーションの場合は快楽主義が,Appを活用したコミュニケーションの場合は実用主義が,HPを活用したコミュニケーションの場合は関与が重要となることが確認された。

2021-05-08 21:28:40
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2 0 0 0 OA 計量書誌学アプローチによるイノベーション普及理論レビューと今後の展望

著者: 勝又壮太郎西本章宏ウィラワン・ドニ・ダハナ飯野純彦井上哲浩
出版者: 日本マーケティング・サイエンス学会
雑誌: マーケティング・サイエンス (ISSN:21874220)
巻号頁・発行日: vol.24, no.1, pp.26-52, 2016 (Released:2017-03-06)

本稿では,イノベーション普及理論に関するマーケティング分野のこれまでの進展と今後の展望について論じていく。とくに本稿では以下の 2 点を考慮する。第 1 は,マーケティング周辺分野のイノベーション普及研究について客観的かつ包括的なレビューを行うことを目指す点である。これまでのレビュー手法だけでなく,計量書誌学アプローチを導入し,計量的に論文を分類・分析していく。ただし,分析結果から得られた研究動向については,個別の論文や雑誌を取り上げ,具体的な議論を行っていく。第 2 は,得られた分類の結果を活用し,本誌にこれまで掲載された論文との関係を検討する点である。そして,日本におけるイノベーション普及研究のこれまでの成果と,今後の展開について議論していく。