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9 0 0 0 トレンド1位の謎ワード「マーリン」とは? 経済圏拡大の秘密 (『Fate/Grand Order』経済圏)

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.26, pp.32-34, 2020-06
国内累計で1900万ダウンロードを突破しているスマートフォン向けゲーム『Fate/Grand Order(以下FGO)』。もともと既存ファンに向けたゲームだったが、ファンがファンを呼んで人気が拡大。キャラクター商品はもちろん、舞台やオーケストラコンサート、学術書、ホテル……様々なビジネスにインパクトを与えている。

1 0 0 0 from Nikkei Trendy 渋谷ストリーム、日本橋高島屋S.C.… NEW東京行列グルメ最前線

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.8, pp.32-35, 2018-12
この秋、東京が変わる。街を一変させる大型商業施設が相次いで産声を上げているのだ。主役は「100年に1度」といわれる再開発が進む渋谷と、日本有数のビジネス街日本橋。集客の切り札は、いずれもグルメだ。

1 0 0 0 MaaS2021 : アフターワクチンの移動革命

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.45, pp.16-25, 2022-01
2021年10月1日に緊急事態宣言とまん延防止等重点措置が全面解除され、感染リスクと共存する「withコロナ」の中で、経済再生への模索が始まった。鍵となるのは、新たなデジタル接点を活用しながら、リアルの消費の起点となる人々の「移動」をいかに生み出すかだ。3つの新潮流を追う。

1 0 0 0 from Nikkei Design 成熟市場を開拓する 人気文具(ステーショナリー)に学ぶ、ヒットのつくり方

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.32, pp.34-41, 2020-12
コロナ収束後もテレワークは拡大し、オフィスと自宅の境界が崩れつつある。このような状況は文具業界にも大きな影響を与え、意外な商品が次々とヒットしている。人気の文具を取材し、withコロナ時代における市場開拓の新たなポイントを探った。

1 0 0 0 2020年 ポイント・マイル大競争時代

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.23, pp.2-14, 2020-03
キャッシュレス還元、マイナンバーポイント(マイナポイント)……。国を挙げての還元策で、マーケティングになくてはならなくなったポイント制度。auが共通ポイントの1つであるPonta陣営への合流を決めるなど、業界も大きく動いている。

1 0 0 0 発進「日本版5G」 実サービスの真価

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.27, pp.14-23, 2020-07
5Gで距離を超え、リアルとバーチャルの融合を目指すサービスはこれだけではない。「良くも悪くも、新型コロナウイルスが爆発的な推進力となるだろう」。そう話すのは20年4月にANAホールディングスから分社化したスタートアップ「avatarin」(東京・中央)のCEO(…

1 0 0 0 トヨタイムズ、鬼滅に見るファンベースとは? : 徳力基彦×津田匡保対談 (実践! ファンベース : 「先が見えない時代」のファンとの付き合い方)

著者
徳力 基彦 津田 匡保
出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.33, pp.16-19, 2021-01
「先が見えない時代」のファンとの付き合い方— ファンを大切にし、ファンをベースにして中長期的に売り上げや事業価値を高めていく「ファンベース」。「先が見えない時代」、逆境を支えてくれる「ファン」とどのように付き合い、共に成長していけばいいのか。キーパーソン対談やファンベース実践企業の事例を踏まえてヒントを探る。>

1 0 0 0 コロナ禍に勝つブランディング : ニューノーマル時代のブランド価値とは

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.36, pp.34-39, 2021-04
午後の紅茶の好意度が急上昇したのは、ブランドのパーパスブランディングが奏功しているからだと同社では見ている。キリンビバレッジは19年から、ブランドのパーパス(社会的な存在意義)を打ち出し、ユーザーの共感を得て好意度を高めていくパーパスブラン…

1 0 0 0 内側から見る企業動向 フライングタイガーが顧客と部活 熱狂が売り上げを押し上げる

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.19, pp.42-44, 2019-11
雑貨店「フライング タイガー コペンハーゲン」(以下、フライングタイガー)は、店舗発のイベント「部活」を開催している。自店での年間支出額が大きい"熱狂顧客"を生み出すためだ。

1 0 0 0 「生身」から脱却? ロボ接客新時代

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.31, pp.32-37, 2020-11
新型コロナウイルスの感染拡大を防ぐため、商業施設で接客などのサービスにロボットを活用する動きが広がっている。Zoomなどビデオ会議ツールが急激に浸透したように、我々の社会にロボットは定着していくのか。注目が高まっているのは、ネット越しに人間が応対するアバター型のロボットだ。

1 0 0 0 ナイキのDX、第2幕は厚底から

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.25, pp.40-45, 2020-05
非公式ながらフルマラソンで2時間を切った米ナイキの厚底シューズ。各種のプロ大会で記録を塗り替え続け、オリンピックへの"切符"も獲得した。アプリやIoTシューズのデジタルトランスフォーメーション(DX)に次ぐ、本業のイノベーションはなぜ興すことができたのか。

1 0 0 0 withコロナ マーケター400人調査 コロナ長期化で3つの立て直し策に奔走

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.36, pp.40-43, 2021-04
コロナ前の水準に戻るのは難しいと思う(24.7%)──。この数字は、日経クロストレンドが20年12月に実施したマーケター400人調査で、「自身が担当する商品・サービス群の2020年4〜12月の売り上げが前年同期比で減収の見込み」と回答した215人に対し、「いつごろ『コ…

1 0 0 0 セブン&アイ デジタル起点の店舗戦略

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.14, pp.2-6, 2019-06
セブン&アイ・ホールディングスが、デジタル戦略に注力している。ダウンロード数が1000万件を超えた「セブン−イレブン公式アプリ」をはじめ、実験を進めるネットコンビニや「オムニ7」など店舗と連携したEC事業。同社は流通の未来をどう描いているのか、目前で進むサービス展開からその一端を探る。

1 0 0 0 MARKETING 300 カルビー、ハーゲンダッツ 1位カルビー、ポテチ新規客掘り起こす 2位はケーキに負けないハーゲンダッツ (マーケティング実力ランキング300 : 消費者を「買いたい!」気持ちにさせる企業は?)

出版者
日経BP社
雑誌
日経X trend : 新市場を創る人のデジタル戦略メディア (ISSN:24340219)
巻号頁・発行日
no.5, pp.2-5, 2018-09
本誌は2018年4月、購入意欲の喚起に長けている企業・ブランドを探るべく、5600人規模の消費者アンケートを実施した。本特集では、その調査結果である「マーケティング実力ランキング300」について解説する。